不約而同在不同場合碰到幾個客戶問有關自己網站的問題:網站很難被目標客戶找到。這個問題涉及搜尋引擎優化和網上推廣。但根本的問題是:你的網站結構是否正確?下面我將用實例說明如何檢查網站結構有沒有問題?
搜尋引擎的目的並不是為了幫助網站賺錢而提供網頁搜尋結果排名,而是為了向搜尋用戶提供有價值的內容,從而吸引用戶停留並通過廣告獲得收入。所以,提升網頁的排名最有效的方法是提供專業、權威且值得信賴的 E.A.T. 內容,並利用優質內容進行內容行銷 Content Marketing。
從搜尋引擎的角度來看,「SEO 過度優化」這個詞就是指那些「垃圾內容」或是被人為操控的網站排名。這些垃圾內容主要包括各種花招,像是關鍵字的使用頻率、內部連接的、反向連接的安排,還有那些錨文本中的關鍵字過分集中等等。
關鍵字搜尋時網站 SEO 排名下降 有很多可能性。個別搜尋關鍵字排名的稍微下降並不重要。Google 搜尋引擎是有機制 (所謂的 A/B 測試) 輪流將排名接近的網址進行調動,測試那一個排名組合最理想。
地區性 Local SEO 的概念是:某些搜尋查詢,例如當搜尋結果往往涉及位置及地點時,應當給來自附近的搜尋結果較高的 SEO 排名。舉例:搜尋用戶輸入「餐廳」、「醫學美容中心」、「理髮店」、「牙醫」、「物理治療中心」、「診所」等等時,搜尋用戶很可能是希望根據現在地點找提供服務的機構。
競食亦是 ecommerce 網上商店的常見問題。網上商店銷售很多是依賴用戶搜尋。這就産生了所謂搜尋關鍵字競食。關鍵字競食發生在網站上的多個頁面定位相同的關鍵字,導致搜尋引擎有困難判斷哪頁才是最相關的搜尋查詢,因此搜尋引擎結果頁面 SERP 不一定將理想頁置於訪問者看到的該網站内容首位。
當內容被隱藏且需要通過 Javascript 互動才能顯示時,搜尋引擎會對這些隱藏內容進行減分處理。大多數從事 SEO 優化的人都熟悉這種被稱為隱藏文本懲罰 Hidden Text Penalty 的情況,即搜尋引擎對於隱藏內容的處罰。
搜尋引擎優化傳統是以目標關鍵字為基礎。新手常常會問:如何在同一頁進行「多關鍵字排名」優化?以關鍵字為基礎的傳統 SEO優化今天受到挑戰。因為幾年前搜尋引擎已經開始利用人工智能理解搜尋用戶輸入的查詢,隨著語音輸入普及,完整句子更容易被準確辨識。
多樣性 Query Deserves Diversity(QDD)的概念指的是「搜尋結果應該呈現多樣化的內容」。QDD 的目的在於協助使用者尋找所需資訊。多樣性包含以下方面:搜尋結果排名來自不同網站的多樣性、符合不同搜尋目的(例如:尋找資訊、購物、網站導覽等)的多樣性,以及搜尋結果內容格式的多樣性(例如:文字、圖片、影片等)。
Google Analytics (GA) 是用於追蹤訪客行為,一般是用於追蹤網站的入站人流,但亦可以用於追蹤 Apps 的用戶行為。驟眼看來 GA 的介面非常複雜,令人有點無所適從,但只要你心裏記著其實 GA 是一個 “A+ABC” 追蹤訪客行為的複雜大數據管理系統。在瀏覽介面時,你就不會迷失方向。
本港疫情未見回落,經濟低迷。不少中小企都考慮將推廣重心放大至海外市場,但又苦於缺乏資源。近年香港政府推出「中小企業市場推廣基金」(EMF),以鼓勵中小企業參與出口推廣活動。各位中小企的老闆,不妨考慮藉此機會建立/優化公司網站、以及開展海外線上銷售渠道?
Google Search Console (GSC) 是 Google 的一個雲端服務免費工具,無需安裝,有手機 App 版和網頁版本,用於幫助網站管理員改善網站的曝光、排名、速度,素描病毒感染,偵測潛在問題等等。您可以使用任何 Gmail 帳戶註冊 GSC 免費服務。
有一種說方是 Google 搜尋引擎的算法每年的大小更新超過幾百次。就是說平均一天起過一次。重大的算法更新通常 Google 會在網上社區媒體上公佈,搜尋引擎開發商和從業者亦會不斷監控大量搜尋片語的排名,從而觀察到是否有重大的算法更新上線。
通用數據保護條例 (GDPR) 是歐盟隱私法的演變,於 2018 年 5 月 25 日生效。雖然是歐盟法律,但它適用於在歐洲經濟區收集或處理消費者個人數據的任何人,因此其範圍不僅限於歐盟企業。歐洲經濟區由歐盟成員國和冰島、列支敦士登和挪威組成。