Search Engine Optimization (縮寫為 SEO) 中文譯作「搜尋引擎優化」或「搜尋引擎最佳化」。當搜尋用戶在搜尋引擎 (如 Google, Bing, Yahoo, 百度等) 輸入一個查詢 (傳統稱為「關鍵字搜尋」)，搜尋引擎要從數以億計海量的互聯網網頁中試圖列出最切合該搜尋用戶要求的頁面，搜尋結果排名頁面 Search Engine Result Page (簡稱 SERP) 是以搜尋引擎自己一套不公開的算法就關鍵字搜尋查詢計算得來。但要準確切合大部份搜尋用戶意圖實在是非常非常困難，現實結果很多時是強差人意。搜尋引擎優化就是指網頁管理員根據業界對搜尋排名算法的理解，通過一些人為介入手段，來提升網頁內容和所瞄準關鍵字的相關性等等，從而爲網頁就所瞄準的關鍵字搜尋取得更高的搜尋結果頁面排名。