刊登 Google 廣告

購物廣告 Shopping Ads 一般用於網店銷售產品。購物廣告只列出最簡單的產品資料，包括產品名稱、圖片、價錢、網店名稱等。搜尋用戶輸入的搜尋內容如果是指向某類型的產品或品牌的產品，搜尋引擎理解為搜尋用戶有強烈的購買意圖，就有可能在搜尋結果頁面中顯示產品廣告 Shopping Ads。每種廣告針對特定的客戶行為和特色。例如你售買化妝品 「Sulwhasoo 雪花秀」，你可以為你網店中的 「雪花秀」 產品設定購物廣告。

Google Shopping Ads 購物廣告

當用戶搜尋「雪花秀」某產品 (如 Sulwhasoo clarifying mask ex) 的時候，您的購物廣告由於產品名稱或產品描述內容和搜尋用戶輸入的字詞有高度的相關性，Shopping Ads 就有機會會被展現在搜尋結果當中。但如果用戶只輸入「雪花秀」這個品牌名字，由於輸入詞語並未有指向特定產品，搜尋引擎可能會更傾向於展示「雪花秀」這個字的關鍵字廣告。在這種情況下，您應該使用關鍵字廣告來吸引潛在客戶。

同時間，Google 亦會因應您的產品資料、廣告設置 (包括競價策略、受眾等)、受眾行為 (搜尋紀錄、瀏覽行為等)，製作專為您的客戶的 Shopping Ads，在 Google 不同平台網站上置入這些購物廣告。

展示廣告，即圖片廣告 Display Ads / Banner Ads 平均點擊成本一般較其他廣告格式低，適用於品牌曝光、吸引新客等，以不斷重覆的廣告曝光來強化品牌效果。今天網上展示廣告亦引入受眾設置 (Audience Targeting) 和追縱 (Tracking) 功能，通過根據受眾的特性、搜尋紀錄和瀏覽行為、興趣、再行銷 Re-marketing 等等篩選受眾，令廣告效果更佳。再加上 Responsive Display Ads，展示廣告可以擴展到涵蓋 Mobile Apps 上展示，令廣告曝光更寬闊。展示廣告適合用於擴闊客源尋找新客和潛在客戶。

Google Display Ads 展示廣告

無可至疑 YouTube 已佔了我們最多時間的首幾個平台，再加上影片比起文字和圖片更容易為你說故事、宣傳產品和服務，更吸引用戶留意。你可以決定把 Google 影片廣告出現在 YouTube 平台上 和 Google 影片合作夥伴網站上。

大部分影片廣告會在其他影片播放之前、期間或之後放送廣告。根據不同廣告目標，提供多款影片廣告格式，如︰

• 可略過式插播廣告︰廣告播放 5 秒之後，用戶可選擇略過廣告 Skip Ad
• 不可略過式插播廣告︰用戶不可選擇略過廣告。影片長度不可以超過 15 秒
• 間場廣告︰用戶不可選擇略過廣告。影片長度不可以超過 6 秒
• 影片探索廣告︰廣告會在用戶探索內容的位置出現，例如 YouTube 搜尋結果的一部分、相關 YouTube 影片的旁邊或 YouTube Mobile App 流動版的首頁
• 串流外廣告︰專為流動裝置而設，而且只會出現在 Google 影片合作夥伴的網站和 App 上，並不會出現在。串流 YouTube。開始播放時會設為靜音，用戶如有興趣則輕按廣告讓影片取消靜音，繼續觀看。
• 刊頭廣告︰可說是「YouTube 頭版廣告」，出現在 YouTube 首頁最頂部。*只可透過 Google 營業代表預訂刊頭廣告

以一間售賣枕頭用品公司為例，應用方法可以是︰

1. 可以用「不可略過式插播廣告」和「間場廣告」格式展示品牌，用戶必須觀看整條影片，不可略過廣告，以建立品牌意識、讓用戶「醒起」你的枕頭品牌。
2. 使用「可略過式插播廣告」宣傳今期的推廣優惠產品或新產品，備有 Call-to-action Button 連結至枕頭用品公司的網站網店，吸引人流至網店或到門市了解產品。針對受眾如最近經常搜尋枕頭床褥、搬家資料等較高購買意圖的用戶。