如何使用 Google Search Console 來提高網站排名

Google Search Console (GSC) 是 Google 的一個雲端服務免費工具，無需安裝，有手機 App 版和網頁版本，用於幫助網站管理員改善網站的曝光、排名、速度，素描病毒感染，偵測潛在問題等等。您可以使用任何 Gmail 帳戶註冊 GSC 免費服務。

註冊後，登錄並將目標網站添加到您的 GSC 控制台。GSC 會要求你先驗證您對目標網站的授權。簡單來說，就是你可以對該網站進行更改。如果您的網站 URL 有前面的子域，例如“www”，應選擇網站前置字元，否則選擇網絡域。

下一件事是將站點地圖提交給搜尋引擎。站點地圖 Sitemap 的作用是提供輔助資訊給搜尋引擎進行索引 (例如個別 Universal Resource Identifier (URI) 資源的更新頻率 、最後更新日期等等)。如果您的網站地圖位置未更改，則只需提交一次。您可以在 robots.txt 中設置阻止搜尋引擎訪問以索引您網站的某些文件夾，以防止機密信息被索引並曝光。搜尋引擎會不斷地告訴您索引進度，是否檢測到問題等。

提交站點地圖之前，您必須確保站點地圖確實存在。一般的 CMS 內容管理系統都會自動產生站點地圖。但為了避免在建立新網站時搜尋引擎索引未完善或準備中的網頁，站點地圖一般會被關閉，當網站正式開通時才手動打開站點地圖。站點地圖的默認網址是 sitemap.xml。你只要在前面加上自己的域名，如果站點地圖已經建立你會看到網站地圖的內容。

如果看到 “已找到網址數” 的項目數目和 “已提交網址數” 的項目數目的有大差距，可能是搜尋引擎需要分階段安排資源進行索引。但如果經過幾天差異沒有收窄，表示網站地圖所提交的內容有問題需要你處理。您可以單擊右側的條形圖圖標以查看索引詳細信息 。你可以點擊錯誤、有效但有警告、有效、排除看細節。您可以單擊錯 “誤選” 項卡，展開它並查看為什麼某些 URI 未建立索引。

搜尋引擎成功索引一些頁面後。 “成效” 提供有關查詢關鍵字 Query Keyword，曝光次數 Impressions，點擊次數 Click Through，平均排名位置 Average Ranking Positions 的統計數據。通過分析，你可以知道在哪裡集中精力改善，哪裡有排名機會，提升點擊率提示。一般來說，數據有2天的滯後。你可以利用這些詳細搜尋流量數據，再改善搜尋結果排名 SERP 的顯示內容 (例如：標題、描述) 提升點擊率。你可以為網進行址參數處理，避免關鍵字競食 Keyword Cannibalization 問題。以下作一簡介：

自然搜尋的入站流量是來自搜尋用戶在搜尋結果頁面 “點擊“ 資源網站的條目，先決條件是該條目必須 “曝光“ 在搜尋用戶眼前。並不是每一次曝光都帶來點擊，舉例搜尋結果頁面 SERP 裏邊可能展示十個來自不同的網站的條目，這十個條目都有曝光，但最多只有一個會被 “點擊“ (亦可能搜尋用戶一個都不點擊或點擊廣告)。排名越前，被點擊的機會越高。所以就構成成效報表中的曝光、點擊、點擊率和平均排名。平均排名不是一個整數，理由是搜尋引擎會記錄每一次地點擊的位置，然後計算出一個平均數，所以你會看到 平均排名有小數點。注意：有時由於加密，搜尋引擎會知道有搜尋點擊，但觸發點擊的搜索詞不會傳遞給搜尋引擎進行統計記錄。

分析成效很多時要參照底線，最常用的方法就是比較過去七日、一個月或者三個月的搜尋流量數據，從而知道那些關鍵字的曝光增加了或減少了、點擊量增加了或者減少了、平均排名位置升跌等等。

強化項目包含您網站中使用的結構化資料標記。結構化資料標記指根據 Schema.org 所定義的結構化資料。例如：導覽標記、常見問題 (FAQ Schema) 、產品 (Product Schema)、活動 (Event Schema)、徵才啟事 (Job Schema)、How To (How to Schema)、AMP、網站連結搜尋框等等。結構化資料有助搜尋引擎更有效理解網頁內容，所以更受搜尋引擎青睞，有利網頁取得更高搜尋排名。詳見：結構化資料標記 schema 教學。

當發現有錯誤，你可以在選單 “其他資源” → “結構化資料測試工具” 中輸入該出現錯誤網址，測試工具會詳細告訴你是什麼錯誤。如果您的頁面能夠在搜尋引擎結果頁面 SERP上曝光，結構化資料標記 Schema 將幫助搜尋引擎顯示更多關於您的 SERP 片段的詳細信息，這將間接提高您的 SERO 片段的點擊率。